药品广告陷阱大揭秘：你以为只有莎普爱思？这些案例更触目惊心！
您是否曾被药品广告忽悠过？最近，丁香园一篇爆文《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，让莎普爱思滴眼液成为众矢之的。
（图片来自：莎普爱思官网）
文章引用多位眼科医生和科研数据，直指国家卫计委旗下中国防盲治盲网的声明：所有白内障，手术才是唯一有效方法。至今无一药物能治愈或阻止其发展。
莎普爱思被批靠洗脑广告营销，专坑老年人。12月2日，该公司在公众号发文《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》，晒出证书称其能预防治疗白内障。
其实，健康时报早于2014年就揭露了OTC药品广告的套路，详细解读并提醒读者：
OTC药品允许打广告，但商家为卖货，常玩误导把戏。
买药不是买衣服，您若盲目跟风，可能伤身又误病。
快来识破这些常见花招！
招数一：颠倒因果逻辑
广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
孩子久咳不愈，原因多样。可能是肺热，也可能是肺寒或寒热夹杂，冬季尤以肺寒多见。
若误用清肺热寒凉药，反而加重肺寒，甚至引发胃寒体寒，雪上加霜！
北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦指出，广告硬将咳嗽归因肺热，纯属诱导消费①。
其他疾病如咳嗽变异性哮喘或鼻炎，也会导致反复咳嗽，易被误诊。家长切莫跟广告乱买药，应先确诊再用药。
广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业：桂龙药业有限公司
重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，这些症状未必是咽炎，胃病或口腔问题也能引发①。广告不严谨，误用可能加重病情或耽误治疗。
即便是咽炎，也分单纯性、萎缩性、肥厚性等类型，需个性化治疗，不能单靠一种药。
招数二：描述症状笼统
广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”
药品名称：江中健胃消食片(儿童装)
生产企业：江中药业股份有限公司
孩子厌食原因复杂。可能是感染导致消化不良，这时健胃消食片或有效。
但若因零食过多或饮食结构不当，光吃药无用，需调整习惯。
长期厌食可能暗藏疾病，乱用药会延误治疗，应尽早就医。
广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”
药品名称：三九胃泰
生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司
北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟称，胃痛胃酸时用药可行，但“胃难受”太模糊①。可能是心脏病、胆囊炎等重症，初发时勿自行用药。
胃溃疡患者用此类药仅暂缓症状，无益愈合。何时用药需判断：若以往有效且症状稳定可用，但剧痛或便血等应即刻就医。
招数三：强调或夸大疗效
广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”
药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业：广州康朝药业有限公司
类风湿关节炎尚无根治方法。当前药物仅能止痛、改善功能、延缓进展。
所有标榜“治愈”的广告均虚假。中华医学会专家指出，广告用“战胜”等词打擦边球，暗示疗效好，实为误导①。
广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”
药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
无一药物能治白内障，手术是唯一出路。广告称“看得见疗效”无科学依据。
白内障为蛋白质变性，不可逆。患者惧手术易被忽悠，延误可致青光眼等风险。成熟手术应尽早进行。
招数四：暗示适用人群
广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。
药品名称：新盖中盖牌高钙片
生产企业：哈药集团制药六厂
北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告噱头专吸中老年人①。补钙需因人而异，食补为主，过量可致高钙血症。
骨质疏松需药物治疗，钙片仅辅助。
广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
药品名称：排毒养颜胶囊
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
河南中医药大学皮肤科副主任医师周国秀称，单靠此药治痤疮色斑不现实①。该药或对便秘有效，但广告违中医辨证原则。
痤疮多因热症，需调饮食；色斑关联肝肾阴虚，疗法多样，应咨询医生。
警惕：广告词里4句话最唬人
美国普度大学博士云无心指出，食品广告常玩文字游戏，多数是忽悠②。
第1句：“人体必需的物质”
人体需多种物质，但“必需”不等于“需补”。如胶原蛋白需自体生成，补无效；磷钠等日常饮食已足。
第2句：“含有多少种营养成分”
此指标无价值。野草也能检出多种成分。关键看是否高效提供缺营养，少带脂肪糖分。
第3句：“含量比某食物高多少倍”
例如“玫瑰盐铁量是普盐几十倍”，因普盐几乎无铁。但每日食盐量少，铁可忽略。比较需考虑实际用量。
第4句：“XX大学研究发现”
单一研究不足为凭，需多年多机构共识。广告常歪曲夸大初研成果。
遇“神奇”食品，先冷静，查权威资料再决定。
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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日 《戳穿药品广告的花招》
链接1
②健康时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》
链接2
③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》
http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg
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值班主任：杨小明 本期编辑：范洪岩
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