牛仔裤广告的“基因”梗，25年前波姬·小丝就玩过了
你知道吗？1980年，当红青春偶像波姬·小丝（Brooke Shields）为Calvin Klein拍摄的牛仔裤广告，竟与25年后的争议广告如出一辙！翻开8月出版的《好莱坞报道者》杂志，你会惊讶地发现，这段历史并非近期西德尼·斯维尼的“美国之鹰”代言，而是波姬·小丝在1980年的大胆尝试。相隔四分之一个世纪，两则广告都引爆了舆论风暴，却折射出截然不同的时代风貌。
波姬·小丝在路易·马勒的《艳娃传》中。
波姬·小丝1965年生于纽约曼哈顿，五个月大时父母离异。身为模特的母亲，在她蹒跚学步时就规划好了星途。1976年，11岁的她被法国导演路易·马勒选中，在争议之作《艳娃传》（Pretty Baby）中扮演雏妓。1978年影片上映，她的裸戏引发轩然大波，阿根廷、南非等国甚至禁播该片。次年，她在《皓首红颜》（Just You and Me, Kid）中再次挑战裸戏，持续点燃媒体战火。
波姬·小丝在《青春珊瑚岛》中。
1980年6月，《青春珊瑚岛》席卷全美影院。尽管影评人将其批得体无完肤，波姬·小丝更荣获金酸莓奖最烂女演员，但票房却一路狂飙，稳居年度第九。
15岁的波姬·小丝在CK广告中。
短短几个月后，1980年11月，她的CK广告登陆美国荧屏。由时尚摄影大师理查德・阿维顿（Richard Avedon）操刀，15岁的波姬·小丝身着宽松衬衫和紧身牛仔裤，直视镜头抛出经典台词：“想知道我和我的CK之间还有什么吗？什么都没有。”未成年身份立刻招来海量投诉，部分电视台直接禁播。CK门店却人潮涌动，商业上大获全胜。
CK是在牛仔裤广告中玩“基因”梗的始作俑者。
除了性暗示广告，另一则CK广告中，波姬·小丝玩起谐音梗：“基因是决定个体特征并遗传后代的根本。”英语中“牛仔裤”（jeans）与“基因”（genes）同音，CK早在1968年就首创这一噱头。此后，英澳公益组织也借谐音梗号召穿牛仔裤关注基因疾病。反观25年后，“美国之鹰”的类似广告却被批为纳粹优生学张目。有人翻出1980年旧案，指出谐音梗本无原罪，如今争议凸显美国社会裂痕加深。
波姬·小丝与网球明星阿加西
成年后，波姬·小丝星途平淡，却因与网球名将阿加西的婚姻备受关注。如今她与第二任丈夫及两个女儿生活，偶尔客串电影。
波姬·小丝（右）在2024年的影片《冤家变亲家》中。
2021年受访时，波姬·小丝首谈CK广告：“那时我很天真，没觉出性暗示。批评让我困惑，他们以为我别有用心，其实我只是个没想太多的孩子。”
澎湃新闻记者 程晓筠
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