来源：时代商学院 作者：彭晨雨
来源|时代投研
作者|彭晨雨
编辑|李乾韬
【导语】
您是否好奇高端月子中心的商战内幕？月子中心第一股爱帝宫（00286.HK）刚摆脱仙股危机，第二股圣贝拉就火速冲刺港交所！
2024年12月31日，被誉为“月子中心界爱马仕”的SAINT BELLA Inc.（下称“圣贝拉”）提交招股书，计划主板上市。
圣贝拉定位超高端，入住28天最低消费16.88万元，堪比爱马仕铂金包。招股书显示，按2023年收入计算，圣贝拉已成中国最大超高端产后护理集团。
但时代投研发现，圣贝拉在激烈竞争中屡涉不正当行为，包括商业诋毁同行和虚假宣传。
1月3日，时代投研就此事致函圣贝拉（邮箱：pr@priare.group）。1月6—8日多次致电（联系电话：0571-82139），截至发稿未获回复。
【摘要】
1. 商业诋毁遭重罚。圣贝拉因公开贬损对手、散布虚假信息，被法院判定不正当竞争，赔偿50万元并公开道歉。
2. 虚假宣传屡禁不止。标榜“国际认证”“医疗级服务”等不实内容，多次被市场监管部门处罚。
【背景】
圣贝拉2017年成立于杭州，迅速扩张至行业领先。2021—2024年上半年，营收从2.59亿元增至3.58亿元，三年翻倍。
但高端定位未带来盈利，同期净亏损累计达12.46亿元，仅2023年短暂扭亏。这折射出月子中心行业竞争白热化、成本高企的困境。
【正文】
被判商业诋毁竞争对手
高端市场蛋糕有限，商战硝烟四起。圣贝拉与对手巍阁的纠纷，揭露了其不正当竞争手段。
2020年，巍阁因加盟商茉贝拉公司违约终止合作。随后，圣贝拉收购茉贝拉资产，成立Baby BELLA中心。
2021年1月，圣贝拉在公众号发文《BabyBELLA收购南京巍阁茉贝，“脱胎换骨”定义新月子》，宣称收购“巍阁茉贝月子中心”并“品牌升级”。
法院指出，收购仅涉及资产交易，与巍阁无关。圣贝拉误导消费者，暗示自身实力更强，并使用“脱胎换骨”贬低对手，构成商业诋毁。
文章还称巍阁茉贝“未能体现等价服务水平”，法院认定此言未经证实，属刻意贬损。
更甚者，圣贝拉运营原巍阁茉贝的大众点评账号时，回复消费者“南京巍阁茉贝经营不善被收购”，法院判定此为编造虚假信息，损害对手商誉。
2022年10月，一审判决圣贝拉公开声明消除影响，赔偿50万元。2023年上诉被驳回。2024年7月，圣贝拉及实控人因未履行判决被限制高消费。
屡次虚假宣传
圣贝拉的虚假宣传花样百出。诉讼中，法院揭穿其“护士持国际ACI母婴护理师资格证”的谎言——ACI无权进行职业资格认证，圣贝拉自身曾承认此为能力认证而非资格认证，故构成虚假宣传。
圣贝拉宣称“与国际超五星品牌合作”“医疗级专业陪护”，法院指出月子中心非医疗机构，此宣传易误导消费者，可能造成严重损害。
早在2022年，圣贝拉就因官网使用“国内第一家艺术疗养中心”“唯一与麻省理工合作”等不实描述，被杭州市萧山区市场监督管理局罚款1.05万元。
（全文优化后约2800字）
免责声明：本报告仅供时代商学院客户使用。本公司不因接收人收到本报告而视其为客户。本报告基于本公司认为可靠的、已公开的信息编制，但本公司对该等信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告所载的意见、评估及预测仅反映报告发布当日的观点和判断。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供参考，不构成所述证券的买卖出价或征价。该等观点、建议并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对客户私人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，本公司及作者均不承担任何法律责任。本公司及作者在自身所知情的范围内，与本报告所指的证券或投资标的不存在法律禁止的利害关系。在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为之提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。本报告版权仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得以翻版、复制、发表、引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“时代商学院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。本公司保留追究相关责任的权利。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。
相关问答
...别人的产品则乘机贬低。如有的广告词是“某某产品，招_作业帮
[最佳回答]好像选A和C都对
