记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
最近，当你打开社交App时，是不是总被一个“湿漉漉”的男人吸引视线？——外国男子浑身湿透，却淡定地将蓝色iPhone 12贴在耳边，画面持续3秒，水流涌动中他纹丝不动，广告语闪过：“防溅抗水有一手，放心，有iPhone”。
显然，苹果在突出iPhone 12的防水性能，开屏广告直击用户痛点，场景化创意抢占注意力。
但微博上，网友热议不断：有人觉得魔性有趣，有人吐槽土味不符品牌调性。“苹果越来越泰式”“每次开App都见他在淋雨，想递把伞”“世界尽头是土味”。甚至衍生段子：“放心，有iPhone，但没信号，大雨中也打不到车。”
通常开屏广告让人想秒跳，苹果版却引发讨论。除了品牌流量，其创意逻辑值得细品。
争议源于反差感——土味中带冷幽默，核心问题：它违背苹果的高冷调性吗？
苹果以塑造品牌形象著称。
1980年代，反叛广告如“1984”和“Think Different”成经典。后续营销强化“高级感”：艺术、创新、年轻，关联生活态度。
但社交时代，苹果环境巨变。碎片化媒介需多元策略，本土化与社交化需平衡。商业上，它从反叛者变成被挑战的巨头。
面向大众市场，苹果广告转向温情日常。但人们总将“酷”联系反叛，温情苹果似缺惊喜。
这次土味广告反获热度，传播目的或已达成。
不过用户看穿漏洞：广告行为勿模仿。iPhone 12虽宣IP68抗水，“防咖啡、茶等泼溅”，但官网注明“液体损坏不保修”。
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