中国建设银行品牌CI设计
想象一下，一个银行的标志如何成为国家金融的象征？中国建设银行，作为中央四大行之一，总行位于北京金融大街25号，其前身可追溯到1954年。改革开放40年来，建行的品牌设计在金融界举足轻重，堪称银行业CI设计的典范，引领了整个行业的视觉进化。
从商业体制改革至今，建行凭借稳健业绩脱颖而出，其行徽的CI识别积累着深厚的视觉资产价值。
2021年9月，Interbrand在上海发布“2021最佳中国品牌50排行榜”，TOP3由腾讯、阿里巴巴和建行占据，建行品牌价值高达1734.94亿元，连续三年蝉联前三甲。
建行在四大行中品牌资产价值最高，这得益于其出色的视觉战略。设计师李耀杰的理念“植根中国，面向世界，持续积累”注入如今建行代表中国最雄厚的金融力量。
中国建设银行，如何成功打造金融界的独特视觉资产？这值得我们深挖学习。
下文将揭秘设计师李耀杰，并剖析建行品牌转型背后的战略定位。
中国建设银行品牌设计师——李耀杰:
李耀杰是中国品牌设计界的殿堂级人物。
作为中国CIS战略的开创者，他的设计改变了中国经济40年，助力中国从“制造大国”迈向“品牌大国”，推动品牌国际化。
80年代改革开放，国内缺乏品牌意识，外国资本虎视眈眈。李耀杰引入CI系统，奠定民营经济根基，用工匠精神证明视觉竞争是国民经济的强力武器。
李耀杰的设计享誉中外：
中国建设银行、羊城晚报、喜之郎、百雀羚、青岛啤酒、TCL、维达纸业、纯点纸业、浪奇实业、乐百氏、东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美、美好时光、南方黑芝麻、六个核桃、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮、威露士、太阳神足球俱乐部、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水等众多耀眼CI作品。
90年代，国内品牌识别薄弱，建行因金融体制改革更名为“中国建设银行”。
为重塑市场形象，建行全球招标视觉设计，从欧、美、日及中国选择五家顶尖公司。
下图第二个标志是建行旧版。
在四大行中，前身“中国人民建设银行”缺乏独特性，同质化严重，难以区分。
全球招标中，“广州新境界设计群”胜出，李耀杰主笔设计新标志。
（1996年，李耀杰为建行设计大量稿件）
中标后，李耀杰启动52周严谨工程，每周优化方案，最终敲定设计。
为导入CI战略，李耀杰在苏州进行三天培训，指导后续宣传。
1996年3月26日，建行新行名行徽发布会在北京举行。
“建行蓝”首次亮相长安街，震惊银行界。设计同行误以为国外机构操刀，大胆创新引发海内外强烈反响。
当天，全国建行买断省市广告版面，统一发布新形象公告，产生国际轰动。从此，建行以崭新形象登上国际舞台。
中信银行紧随其后提升视觉，工行等也完善品牌，建行策划掀起国内银行业视觉风潮。
此案例被誉为中国划时代的国际品质金融视觉典范。
2002年，李耀杰的设计获“中国之星”称号。
李耀杰运用结构主义风格，革新传统银行形象。凭借先进认知，他大胆摒弃红色行徽，为建行注入独特识别。
如何确立建行品牌定位——理念识别？
金融理念需基于中国文化和民众心理，在服务与消费者间建立连线，统一全国形象，传递优质服务。
应对千年金融主题，行徽需表达古钱币概念，同时展现前瞻性，贴近时代脉搏。
李耀杰与建行高层研讨，提炼“积累”为关键词，品牌意念：植根中国，面向世界，稳步积累。
行徽图形设计：
立足古钱币元素，融入“方胜”吉祥物和“双金”视觉元素，构成独特造型。
运用包豪斯“面块结构”处理古钱币中心，形成简洁造型，表达积累效应。
（1996年，李耀杰讲解建行CI设计）
右上角弧形代表“China”与“Construction”缩写（CCB），象征建行以经济建设为本；开口向右突破封闭，寓意植根中国，面向世界。
“块面”设计体现资金稳定，形成独特视觉资产，区隔其他银行传统风格。
主色调：蓝色“色块”
李耀杰运用蓝色策略及面性构成，区隔其他三大行线性标识。
行徽色彩：
海蓝色象征理性、包容、稳健，体现国有银行风范，寓意吸收人才资金，与客户共繁荣。
作品辨识度高，数十年后仍具时代感，简洁流畅，展现中国资本与现代服务主题。
蓝色“色块”设计成为四大行最显著标志。
创新源于李耀杰对市场的敏锐捕捉。
字体设计：
标准字体不加装饰，便于推广传播，高识别度且庄重大方。
这是李耀杰量身定做的专用字体，非公共字库，在四大行中率先启用。
2015年《银行家》杂志微信平台推出“最美银行行标评选”，覆盖17家国有股份制银行。
四大行评选排名：
TOP1：中国建设银行
TOP2：中国银行
TOP3：中国农业银行
TOP4：中国工商银行
结果证明，建行不仅品牌价值最高，视觉审美也契合大众心理，简约而深刻，植入消费者心智。
从1996到2022年，建行识别系统使用26年，伴随客户信任，在全球枝繁叶茂。
建行现代美感强烈，视觉识别无处不在。
这是李耀杰打造现代化金融企业的经典成果。
李耀杰谈到：
企业CI设计能将理念转为市场竞争武器。
品牌识别需考虑理念、内涵及商业价值、实用性。
国际竞争白热化，企业比拼不止于产品质量，还包括视觉识别能否快速植入消费者心智。
CI战略是企业长青的竞争武器，希望更多设计师和企业家运用“定位”理论及CI视觉战略，助力中国品牌全球化。
李耀杰在品牌设计深耕，推动改革开放40年经济，使广州李和杨品牌视觉战略公司L&Y成为亚洲卓越设计公司。
现L&Y服务多家知名企业，打造全球品牌，为中国经济添砖加瓦。
相关问答
工地ci广告主要做什么?
工地CI广告(CorporateIdentity企业形象识别)主要包括以下几个方面的工作:1.工地大门与围墙设计-对工地大门进行标准化设计,展示项目名称、施...工地...
广告里的CI是什么意思?
企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形...
CI和VI的概念、区别与联系是什么?_作业帮
B、VI——主要是视觉识别方面,只是属于CI中的一个部分.是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务...
广告创意设计师工作职责是什么?发展前景怎么样?申请方
[回答]在找工作的时候,很多想要从事广告创意设计师的同学都想提前了解一下这个岗位的工作职责是什么,以及任职要求都有哪些,都需要学习什么技能才能胜任,...
叙说CI-901升高的可能原因?-盖德问答-化工人互助问答社区
首先应检查外来蒸汽和循环水质电导是否高,中化取样确定CI-901的可靠性,若CI-901电导真的高,可能是以下设备之一泄
伊犁师范大学艺术分院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们伊犁师范大学的艺术分院开设的专业以及研究情况专业设置:音乐学、音乐表演、美术学、绘画、视觉传达设计、环境艺...
CI设计中的企业文化的冲击的相关书籍有那些?时..._企业培训_...
企业文化是一个企业所共同认同和遵循的价值观、信念和行为方式,一般来说,企业文化可分为四个层次:理念、制度、行为与物质,而CI设计却是唯一能完美...
willbeno待呢CI,请问最后一个词是什么?谢谢_作业帮
英语单词发音待呢C是哪个词看了一个乔丹的广告becomelegendary,里面只有一句说话声音therewillbeno待呢CI,请问最后一个词是什么?谢谢
亳州学院中文与传媒系怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们亳州学院的中文与传媒系开设的专业以及研究情况专业设置:本科专业:文化产业管理、汉语言文学专科专业:语文教育、...
RT要有论点论据有条理来个不少于1000字的论文.谢谢啦复制也复...
第一,营销人员必须要有良好的心态和饱满的激情。无论是什么专业的高校毕业生还是其他行业的职业人,想进入这个行业并把其作为一个事业来做必须得有...
