哗众取宠的广告：品牌的致命陷阱
你是否见过这样离谱的广告？2019年5月31日，广发银行上海分行微信公众号发布了一条推文，标题赫然写着：“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”瞬间引爆舆论争议。随后，上海市场监管局调查认定，该广告违反广告法，构成设计、制作违背社会良好风尚的行为，广告制作公司被罚30万元，广发银行上海分行也收到60万元罚单。
案件经过一审二审，法院最终裁定：该广告确实违背公序良俗，容易产生负面社会影响，监管部门的处罚并无不当。判决书中强调：“涉案广告标题损害了社会良好风尚，对女性特别是怀孕女性构成贬低和侮辱，极度不尊重女性，也对青少年健康成长环境极不负责。”
要知道，不仅是广告，就连普通网民发布违反公序良俗的言论，也可能被追责。广告主和制作机构必须充分评估广告的社会影响，避免低级错误。
近年来，因歧视、贬低女性而被追责的案例层出不穷。例如，“全棉时代”的“卸妆广告”被指侮辱女性，瞬间被骂上热搜，最终公开道歉；上月长安福特在官方微博发布“掀女生裙子”视频广告，同样引发众怒，只得道歉了事。如果商家明知这类广告会损害商誉，恐怕不会拿性别议题“开玩笑”。相似案例屡次发生，揭示部分商家在观念上存在严重误区。
在注意力经济时代，一些机构企图“剑走偏锋”，在性别等敏感议题上打擦边球，结果往往“擦枪走火”。性别话题本身敏感，个别商家却视其为噱头，大肆炒作。但缺乏原则的哗众取宠，终将引火烧身，酿成舆论危机。
广告的风格与品位直接关乎受众选择。著名广告学者詹姆斯·韦伯·扬指出，有效广告应具备家喻户晓、推陈出新、以情动人等特点。简言之，优秀广告需有知名度和创新性，能传递有效信息。只有在网络空间尊重所有群体，广告才能以情动人，建立持久口碑。一味追求噱头刺激眼球，绝非长久之计。
来源：中国青年报客户端
相关问答
