沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
你是否好奇广告背后的英雄故事？Meet吴金君——华文广告的忠实记录者。他2008年任纽约广告节中国首席代表，2014年兼南大客座教授，2017年兼浙大导师，2017-2023年任伦敦国际奖中国代表，2023年兼人大导师，2025年任北影节评委。2009-2010年策划纽约节亚洲及全球颁奖礼落地上海，多次担任评审并获特殊贡献奖。他致力推动华文案例国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起在近百所高校分享世界创意，清华EMBA讲座两度获评年度最佳。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”，留存行业传奇。
引言：
想象一下：2025年4月1日，上海早春，“华文广告口述历史”迎来首位受访者——新加坡广告才女林少芬，她刚办完艺术展，次日即将离沪。时间紧迫，项目logo尚在修改，南大挂牌未就，但吴金君果断行动，带四位研究生火速分工。两小时访谈凝练两万字干货，发布后引爆业界关注。这一幕，不仅是项目的起点，更彰显了广告人把握时机的敏锐。
跨越二十年的延续
回溯2005年，南大中文系毕业的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。门外汉的他借鉴唐纳德口述史手法写人物稿，首篇即登封面，三个月转正任编辑部主任，七月后升执行主编。彼时篇幅受限，每稿仅五六千字。一年后他在沪创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼制片主持，录播六十余期。2014年兼南大教授，开创意课程，带学生采访国际奖评审超50位。2025年，他发起“华文广告口述历史”，突破字数、时间、内容三重限制，纵深挖掘人物故事。这不仅是对时光的回响，更是对行业初心的延续——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转轨。吴金君坦言，邀约时常遇“已无话可说”的尴尬。项目旨在通过对话，沉淀精华，滋养后辈。数字时代，口述历史看似笨拙，却直击广告本质——讲故事。产品故事、品牌故事，乃至行业历史，皆需叙述。吴金君强调：“故事即历史，不记录，传奇随人逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字外，注重收集经典作品，还原创作全程。对年轻人而言，“广告黄金年代”或存疑，“Mad Man”似虚构。误解滋生，需正本清源。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生？”项目志为行业灯塔与丰碑，搭建入口，解答“行业高度”“职业方向”等惑。但他反对复制前人，鼓励成就更好的自己。
“聚焦”亦是项目核心。前辈们访谈无数，内容碎片化。吴金君力求聚合，建记忆库、资料库、史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时同步供稿，后任特约主笔，合作深化。
志同道合的人总会相遇
如何筛选访谈对象？吴金君拒机械标准——“对华文广告有贡献者皆目标，机缘至上！”项目构思时，林少芬被多次提及，然其2014年退隐，联系不易。但发心至诚，宇宙助力——吴金君偶悉其沪上展览，通过老友陈耀福牵线，顺利约访。机缘之妙更显香港行：纪文凤老师早于1995年离业，吴金君通过粤广协王秘书长推荐、TB助理搭桥，终得访谈。筹备中更发现时空交集：纪老师曾任港浸会讲师，吴金君亦曾授课；共现清华讲堂；甚至签到表现故友名。采访劳双恩时获赠纪老师主编书，冥冥中线索相联。这些巧合，成为口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队超30人，多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨专业组成。年轻活力伴挑战：假期地理阻隔，前期线上沟通，首面或即采访现场。提纲易偏技术，弱化“史”感。但吴金君视学生参与为传承——“只要参与，必留印记。”为确保质量，他定流程：两周资料收集、两周提纲撰写、三修改至80-120问；现场采3-4小时；后两周整理录音、两周初稿、一周定稿；受访者两周确认。每篇口述史耗3-4月，故每生仅参一例。前辈见五六千字提纲常感动，学生学术级资料收集，甚至觅得本人失作品。受访者亦投入：超时采、补素材、视作生涯总结。
影导李海伟，现新华社记者，20年前《西园》编导，今义务加盟，解沪拍设备难题。大马资深创意KK迅协场地，月内完成潘仕屏等访谈。志同道合者共浇灌，项目果初结：截至8月，沪京隆港四城访15人，5稿完，9-10月各完5稿。计划年底前达20目标，稿由南大胡菡菡老师2026年结集出版。2026年增广告导演专题，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
非科班的吴金君，缘入广告，2007年任纽约节中国代表。年收千件获奖作，在互联网未普年代，此为首要养料。他与前辈共选汉化，比照中外，感华文广告差距。2009-2010年引纽约节颁奖礼沪上，见领奖台华文者稀。2010年后，经济网发，华文广告拥世界，4A引才，氛围佳，育本土人，国际奖热绩优，连获戛纳大奖。后经济变，奖况逊，态度微妙。华文广告独特性未彰国际——泰韩日风显，华文缺共识。2024年，纽节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首允中文作直参，由本土评审评奖，用全球系统标准，体现尊重。获奖作入WARC库。但他展望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作。项目期十年，“短期计划”耳，他盼推动广告成文化学、社会学研。
四季轮转，项目秋迎新访者，吴金君奔忙在路上——约访、协团队、备城采。未来，若问华文广告何貌，“华文广告口述历史”或即温暖答案。
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