文旅视频陷入“套模板”陷阱：宣传怎能如此敷衍？
□唐海萍（长沙理工大学）
您是否注意到这场风波？近日，福建广告导演王朔曝光，梅州文旅视频号推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅2022年发布的“来福建 享福味”创意广告高度雷同，除美食替换外，几乎原样照搬。事件发酵后，梅州文旅火速下架视频。（5月26日 《新京报》）
这条跨越三年的“搬运”视频，瞬间将梅州文旅推上舆论漩涡。网友对比发现，梅州版本 merely 将沙县小吃换成腌面、酿豆腐，文案稍作改动，便被戏称为“复制粘贴式交卷”。三明市沙县区融媒体中心更幽默喊话：“正版体验，吃货天堂，等你来尝。蹭热度不如直接来沙县蹭小吃。”
官方文旅的“拿来主义”，赤裸裸暴露行业知识产权意识的缺失。短视频时代，创意是引爆流量的核心，能让地方迅速出圈，带动经济腾飞。但梅州文旅却走“捷径”，轻描淡写抄袭，不仅打击原创热情，更践踏法律底线。
比侵权更深的，是文旅宣传的创意枯竭。近年来，“想你的风”等套路化文案泛滥，宣传片沦为景点堆砌，背后是急功近利的心态。反观福建文旅，团队呕心沥血，两个月否决80个创意，最终以一碗沙县拌面拍出“福气冲天”的意境，成功破圈。
破局之道在于转向原创。各地文化宝藏丰富：潮州工夫茶的生活哲学、客家围屋的宗族秘密、侨乡建筑的南洋印记，深入挖掘这些DNA，创意转化远比复制更具传播力。
文旅宣传不应盲目追热点，而应沉心梳理文化脉络，用当代视角重构传统。唯匠心沉淀，慢工出细活，方能直击人心。
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