3D户外广告引吐槽，创意营销不能太任性
文丨深圳特区报评论员 钟智维
你有没有想过，等公交时广告牌会“活”起来？最近，功能饮料品牌“脉动”在全国多地公交站台推出3D立体广告，巨型瓶身仿佛破墙而出，瞬间引爆线上线下热议。
热度背后满是吐槽：有人直呼“惊悚”，戏称“脉动”变“惊动”；更多人批评这不是创意，是任性；甚至有人差点撞上逼真瓶身！
不可否认，脉动这次大胆尝试视觉冲击力十足。3D效果将场景延伸到马路，成功吸睛讨论，从营销看确实“赢麻了”。
但网友担忧不无道理。凸起瓶身侵占公共空间，让公交站座椅更紧张，被调侃“创意占座”；设计还存在安全隐患——硬质塑料瓶在暗光下易引发碰撞，尤其威胁老人、儿童等群体。
公共安全无小事，立体广告绝不能成“立体障碍”。一旦出事，品牌短期获利却可能毁掉长期口碑，得不偿失。所幸舆论压力下，品牌方迅速调整座椅位置。
此事给商家敲响警钟：在平面广告泛滥、审美疲劳的今天，脑洞大开的创意能短时制造话题，但必须守住边界。若牺牲公共利益，创意极易“翻车”。品牌和广告公司需严格遵循规范，换位思考受众感受。
落地安装时应与相关部门深度沟通，确保设计巧妙与公共安全双赢。
广告非纯视觉艺术，它服务大众，公共利益优先。我们鼓励品牌创新，期待更多与城市共融、增添趣味的佳作，让都市更有温度。
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